Amabilitatea Ad Council
Chei de luat masa
- Există încă o lipsă persistentă de încredere a publicului în vaccin.
- Pentru a promova vaccinarea și a spori încrederea în vaccinuri, Consiliul publicitar și colaborarea COVID au lansat campania „Depinde de tine”.
- Campania include reclame la televizor, radio, banner și video online, precum și GetVaccineAnswers.org, un site web pentru întrebări frecvente despre vaccin.
Peste 82 de milioane de doze de vaccin COVID-19 au fost deja administrate în SUA, dar respingerea și ezitarea față de vaccinuri rămân o provocare. Într-o cursă către imunitatea turmei, îmbunătățirea absorbției vaccinurilor este o prioritate pentru oficialii din domeniul sănătății publice.
Pentru a promova vaccinarea în întreaga SUA și a face apel la cei care sunt încă în gard, Ad Council, o organizație non-profit care produce anunțuri de serviciu public, și COVID Collaborative au lansat campania de educație pentru vaccinuri „It's Up to You”. Inițiativa, care a început pe 25 februarie, se concentrează pe consolidarea încrederii în vaccin și pe furnizarea de resurse pentru a-i ajuta pe americani să ia o decizie în cunoștință de cauză cu privire la administrarea vaccinului.
„Sunt foarte încântat de această campanie”, spune Tara Kirk Sell, dr., Cercetător principal la Centrul Johns Hopkins pentru Securitatea Sănătății din Maryland, pentru Verywell."Deși nu cred că va rezolva în mod miraculos problema eșecurilor comunicării și răspândirea dezinformării și dezinformării în ultimul an, sper că va ajuta la mișcarea persoanelor care ezită să primească un vaccin."
În campanie sunt incluse diverse reclame împrăștiate pe televizoare, radiouri și site-uri de socializare din toată țara, încurajând pe toată lumea să se vaccineze. Sloganul „Depinde de tine” trimite mesajul că primirea celor mai recente informații despre vaccin și oprirea răspândirii virusului revine spectatorului.
„Pot aprecia că campania se concentrează pe acțiunile pe care le poate face un individ, pentru a indica faptul că toată lumea ar trebui să joace un rol și trebuie să joace un rol în această pandemie pentru a proteja comunitățile”, Rupali Limaye, dr., MPH, director de comportament și implementare știință pentru Centrul internațional de acces la vaccinuri de la Școala de sănătate publică Johns Hopkins Bloomberg din Maryland, spune Verywell.
Inițiativa implică, de asemenea, crearea GetVaccineAnswers.org, un nou site web pentru a oferi răspunsuri la întrebările frecvente despre vaccin.
Abordarea campaniei
Campania conține diverse reclame de televiziune, radio, banner și video online, atât în engleză, cât și în spaniolă. Videoclipurile descriu adesea viața care revine la „normal”: brunch, excursii și adunări de familie. Dar unele prezintă, de asemenea, întrebări obișnuite privind vaccinul pentru a încuraja spectatorii să viziteze site-ul web pentru mai multe informații despre administrarea vaccinului.
Sloganul „Depinde de tine”
Campania publicitară pune accentul pe alegerea personală fără a fi predicator, ceea ce este important deoarece americanii apreciază libertatea de alegere, iar comunitatea de sănătate publică trebuie să vorbească cu aceste valori pentru a-i determina pe oameni să asculte, spune Sell.
Este important să transformați preocuparea privind vaccinul în încrederea în vaccinuri, iar campania speră să realizeze acest lucru prin transmiterea mesajului că educarea despre vaccin și ajutarea țării să atingă imunitatea efectivului revine în cele din urmă spectatorului.
„Apreciez că are o chemare la acțiune", spune Limaye. „Oamenii trebuie să se simtă ca și cum ar putea face acțiunea sau să aibă auto-eficacitate și să creadă că acțiunea este eficientă sau eficacitatea răspunsului. De asemenea, trebuie să creadă că există o amenințare care îi va împinge să acționeze. Cred că cheia este identificarea mesagerilor de încredere care recomandă acțiuni realizabile, astfel încât oamenii să simtă că pot face ceva pentru a-și proteja persoanele dragi și comunitățile. ”
Deși sloganul își propune să ofere privitorului puterea de a face diferența, acesta poate fi totuși interpretat în multe feluri. Cei care se simt deja împovărați în special de pandemie, precum lucrătorii esențiali sau persoanele care și-au pierdut slujba, pot simți o presiune suplimentară că depinde de ei să oprească personal și să pună capăt pandemiei. S-ar putea să se întrebe de ce depinde doar de ei, spune Stacy Wood, dr., Profesor de marketing Langdon Distincted University University la North Carolina State University Poole College of Management, spune Verywell.
Revenind la normal
Mulți oameni doresc să „revină la normal” și este o idee bună să o încadrați ca un beneficiu al vaccinului, deoarece este o dorință comună, spune Wood. Cu toate acestea, potrivit Limaye, este încă puțin dificil, deoarece viața nu se va întoarce la ceea ce considerăm normal pentru o vreme. În ianuarie, Organizația Mondială a Sănătății a spus că s-ar putea să nu fie posibilă obținerea imunității globale a turmei în acest an.
Este important pentru spectatori să înțeleagă că viața nu se va întoarce imediat la zilele pre-pandemice, dar primirea vaccinului este un pas către acest obiectiv. Este încă necesar să mențineți distanța socială, să purtați măști și să rămâneți acasă chiar și după vaccinare, spune Limaye.
Ce înseamnă asta pentru tine
Majoritatea populației trebuie vaccinată împotriva virusului pentru a obține imunitatea efectivului împotriva COVID-19. Deci, dacă puteți, ar trebui să primiți vaccinul COVID-19 când sunteți eligibil. Campanii ca acestea ajută la sublinierea faptului că administrarea vaccinului este singura modalitate de a reveni la normalitatea pre-pandemică.
Abordarea ezitării vaccinului
Campania publicitară recunoaște că, în special, comunitățile negre și latinx au cunoscut ezitarea vaccinului. Potrivit Ad Council, aceștia au efectuat cercetări amănunțite pentru a dezvolta anunțurile vizate pentru aceste comunități. Cu toate acestea, promovarea reclamelor și crearea unui site web pentru a elimina problemele legate de vaccin ar putea să nu fie întotdeauna eficiente.
"Nu știu cu adevărat că un alt site web va fi capabil să abordeze gama de preocupări privind ezitarea vaccinului", spune Sell. Wood împărtășește sentimentul, observând că, dacă anunțul creează o senzație de presiune, este puțin probabil să îi convingem pe oameni să meargă pe site-ul web, unde sunt disponibile informații mai specifice.
Ezitarea vaccinului comunităților de culoare este înrădăcinată în neîncrederea în guvern, autorități și sistemele de sănătate, precum și în traumele istorice rezultate din experimentarea medicală, spune Limaye. Prin urmare, încrederea trebuie să fie construită și încurajată de mesagerii comunității și de liderii în care cred - în plus față de măsurile de sus în jos, cum ar fi această campanie publicitară.
„Deși cred că inițiativa este extraordinară, trebuie să vedem oamenii de încredere din aceste comunități să facă un pas mai departe pentru a aduce vaccinarea ca subiect de conversație, pentru a aborda preocupările - care sunt corecte de exprimare pentru oameni - și pentru a discuta despre modul în care este sigur și ne poate ajuta să mergem mai departe pentru a ne întoarce la toate acele lucruri pe care vrem să le facem ”, spune Sell.
O inițiativă separată lansată pe 4 martie, CONVERSAȚIA: între noi, despre noi, își propune să facă exact acest lucru, vizând în mod specific comunitățile negre. Această campanie, dezvoltată de Fundația Kaiser Family și de Coaliția Neagră împotriva COVID, prezintă medici, asistenți medicali și cercetători negri care elimină dezinformarea și oferă informații accesibile în 50 de videoclipuri cu întrebări frecvente.
„Acesta este un efort cuprinzător în numele lucrătorilor din domeniul sănătății negri din toată țara, pentru a ne asigura că fiecare persoană de culoare din Statele Unite are informațiile credibile de care au nevoie pentru a face această alegere critică. Este timpul să purtăm o conversație între noi și despre noi ", a declarat într-o presă Rhea Boyd, MD, MPH, medic pediatru și avocat al sănătății publice, care a co-dezvoltat proiectul cu KFF și Coaliția Neagră împotriva COVID. eliberare.
Eficacitatea ca mesaj de sănătate publică
„Dacă această [campanie] este la fel de bună ca Sfaturile foștilor fumători, aș fi destul de fericit”, spune Sell. „În timp ce avem nevoie de ea pentru a muta acul asupra a peste 100.000 de oameni, [pe baza] numărului de oameni care renunțați la fumat din acea campanie, cred că această campanie o poate face. "
Într - o lucrare publicată înNew England Journal of Medicinedespre promovarea vaccinării în SUA, agențiile guvernamentale de sănătate, grupurile de advocacy și instituțiile de asistență medicală trebuie să dezvolte strategii de comunicare distincte în funcție de probabilitatea unei persoane de a primi vaccinul - cu siguranță da, probabil da, probabil nu și cu siguranță nu - pentru a influența pozitiv comportamentul vaccinului și mutați intenția la acțiune.
„Este important să luăm în considerare ce acțiuni diferite pot motiva oamenii care diferă în ceea ce privește nivelul lor de interes”, spune Wood. De exemplu, cei care spun că vor primi probabil vaccinul pot fi încurajați prin expunerea la memento-uri pe rețelele de socializare cu mentalitatea „acționează acum” sau poate prin stimulente și comoditate adăugate în administrarea vaccinului.
Cu toate acestea, pentru cei care spun că probabil nu vor primi vaccinul, educația direcționată și poveștile comune din propria comunitate vor fi mai eficiente decât tactici de persuasiune sau statistici. Chiar dacă există campanii și mesaje de sănătate publică pentru a promova vaccinarea, este totuși important ca toată lumea să își facă partea pentru a încuraja activ pe alții să primească vaccinul.
„Încă avem nevoie de ajutor din partea sănătății publice, a liderilor comunității și a oricărei persoane care a avut un vaccin sau dorește ca acesta să răspândească mesajul că aceste vaccinuri sunt calea înapoi către ceea ce ne-a fost dor în ultimul an”, spune Sell. „Avem nevoie de copii adulți care să vorbească cu părinții lor, avem nevoie de pastori care să vorbească despre asta la biserică, avem nevoie ca toată lumea să dea o mână de ajutor și să aibă această conversație”.
În afară de campania de vaccinare „Depinde de tine”, unele strategii menționate în lucrare sunt deja implementate de mai multe site-uri de vaccinare, precum vizibilitatea sporită a persoanelor care au fost deja vaccinate prin acordarea de jetoane purtabile, partajarea cadrelor de socializare și bannere sau parteneriat cu vedete și lideri locali respectați.
Cu toate acestea, pentru a asigura absorbția pe scară largă a vaccinurilor, agențiile de sănătate federale, de stat și județene vor trebui să continue să stabilească o varietate mai largă de strategii de comunicare care să atragă populațiile cu niveluri diferite de ezitare la vaccinare.
„Am văzut doar spoturile și mesajele video inițiale, așa că cred că va trebui să vedem cât de mult este capabil să pătrundă în viața de zi cu zi, dar mă bucur să văd acest mare efort”, spune Sell. „Timpul va spune cum se măsoară.”
.jpg)
.jpg)
